Kolik stojí reklama na Facebooku? A proč neexistuje žádný ceník?

Takže pokud hledáte ceník reklamy na Facebooku, asi vás zklamu – žádný oficiální „reklama na FB ceník“ prostě neexistuje.

Ale pojďme si to rozebrat pěkně krok za krokem.

Cena reklamy na Facebooku? Záleží na spoustě věcí.

Kolik stojí reklama? No… to záleží. A hned na několika věcech:

• koho chcete reklamou oslovit (cílová skupina),
  
• jaká je konkurence ve vašem oboru,
  
• jaký typ kampaně volíte,
  
• kolik do reklamy dáváte peněz,
  
• a jak kvalitní máte kreativu (texty, obrázky, videa).
  

Reklama na sociálních sítích funguje na principu aukce – vaše reklama soutěží s reklamami jiných inzerentů o zobrazení konkrétní skupině lidí. Když je konkurence malá, můžete mít levný proklik. Když je velká, připravte se na vyšší cenu.

Pokud vás to zajímá podrobněji, můžete si přečíst, co k tomu říká přímo Meta.

Takže… kolik stojí inzerce na Facebooku?

Pokud bych měla říct aspoň nějaký orientační rámec, placená reklama na Facebooku se u menších e-shopů pohybuje třeba mezi 1 až 5 Kč za proklik, pokud se bavíme o kampani na Návštěvnost. Zvolíte-li jiný účel (např. konverzi Nákup), cena bývá vyšší – protože optimalizace je náročnější a konkurence větší.

Ale pozor – cena za klik se na Facebooku zpětně dopočítává. Neplatíte totiž za kliky (jako u klasického PPC), ale určujete denní nebo celkový rozpočet a necháváte na algoritmu, kolik z něj vytěží.

Jinými slovy:

Reklama na Facebooku ≠ PPC.
(Ač se to tak často označuje.)

U PPC kampaní (např. v Google Ads) si dopředu určíte, kolik chcete platit za klik. U Facebooku si zvolíte rozpočet třeba 100 Kč/den a Facebook se snaží přinést co nejlepší výsledky v rámci daného rozpočtu. Cena za klik se pak dopočítává podle toho, kolik lidí skutečně kliklo.

Na začátku kampaně často nevíte, co od ní čekat, obzvlášť pokud nemáte žádná předchozí data. Ale to je na reklamě i to hezké – během pár dní uvidíte první výsledky a získáte představu, co dál.

S klienty to děláme jednoduše: spustíme kampaň s menším rozpočtem (např. 150–300 Kč/den) a po pár dnech máme základní čísla. Podle nich pak ladíme strategii – přidáváme remarketing, testujeme nové cílení nebo měníme kreativy.

Minimální částka pro reklamy

Možná vás překvapí, že Facebook má i svůj „minimální denní limit“. Kampaň nespustíte, pokud nedáte alespoň 30 Kč/den. To je v tuto chvíli (červenec 2025) oficiální minimum.

Jak funguje účtování reklamy?

Facebook nefunguje jna fázi předplacení. Neplatíte dopředu, ale zpětně.

Jak to probíhá?

1. Spustíte reklamu.
   
2. Facebook začne čerpat rozpočet.
   
3. Až utratíte určitou částku (ze začátku např. 40 Kč), vystaví vám fakturu.
   
4. Tu pak automaticky strhne z přidané platební metody (karta, PayPal…).
   

Čím déle a pravidelněji reklamy platíte, tím vyšší platební limit dostanete – až do výše cca 20 000 Kč, pokud nemáte přiděleného account managera.

Více o tom, jak to funguje, najdete v mém druhém článku: Jak funguje fakturace reklamy na Facebooku.

A co kupóny nebo kredity na reklamy?

Občas se setkám s tím, že klienti hledají kupón na Facebook reklamy.

Ale Meta na rozdíl od Googlu běžně kupóny nedává. Za 6 let praxe jsem se se žádným klasickým promo kupónem nesetkala. Pokud nějaké kredity existují, většinou jde:

• buď o přeplatky, které vám Meta vrací,
  
• nebo o dobíjecí kredity, které si sami předem nakoupíte (v některých specifických případech).
  

Shrnutí: Co ovlivňuje cenu reklamy na FB?

• Účel kampaně (dosah, návštěvnost, konverze…)
  
• Cílovka (např. ženy 30–45 let v Praze)
  
• Kreativa (vizuál a text mají velký vliv na výsledek)
  
• Rozpočet (čím víc dat, tím líp Facebook optimalizuje)
  
• Remarketing – cena bývá odlišná od akvizičních kampaní, často levnější
  

Pokud vás zajímá placená reklama na Facebooku, ale nevíte, kde začít – nebo jestli vám za to vůbec stojí – napište mi a můžeme si o tom promluvit při konzultaci. Pomůžu vám nastavit první kampaň, odhadnout rozpočet a najít nejefektivnější způsob, jak oslovit vaši cílovku.

👉 A pokud jste se zasekli u fakturace, nebo vám Facebook něco strhává a vy nevíte co – i s tím vám ráda pomůžu.